什麼是Meta Title, Description？對SEO的影響？

很多第一次進行官網健檢或是剛接觸SEO的人，可能不清楚什麼是Meta Title, Meta Description。所以通常會先使用site:搜尋運算子，讓大家先看看自己官網，在google搜尋結果中所呈現出來的樣貌，一口氣呈現出來，並說明這就是您的客戶在搜尋時會看到的內容，往往大家就會自己發現問題點。通常是看起來每一個都一樣，Meta Title (網頁標題) 都加上長長的公司名稱，短短的地方就是每個頁面的分類，例如：Prodcucts, Contact Us, News等分類的字。Meta Description (網頁摘要，也翻譯為中繼說明)，也常常出現沒有寫，每一頁都一樣，或是寫滿了關鍵字。那麼看起來都一樣，或是沒有寫好，對SEO有什麼影響呢？該如何撰寫？就讓我們來好好了解，內容也有針對B2B、跨境電商撰寫的完整說明，以及範例。

網頁標題 、網頁摘要 對SEO的影響

首先，這兩個會是一個組合，寫在我們的HTML 原始碼當中，在我們的網頁不會直接看到，要檢視原始碼才會看到。主要呈現在Google 搜尋引擎結果頁(SERPs)。儘管不是直接排名因素，但仍對SEO非常重要。您的檢索頁面會跟其他競爭對手的一起被曝光(Impression)，至於使用者會不會去點擊您的網頁，就看您網頁的Meta Title、Description寫得吸不吸引人了，而這個部分就會影響到我們的點閱率(CTR)。

重複或是寫得不理想會如何？

當您沒有撰寫Meta Title, Description，或是每頁重複，或著塞滿關鍵字，沒有好好說明該頁內容的時候，Google 都會用演算法幫您重新生成改寫，有時候寫得較好，但有時候也是會悲劇。我就看過有廠商的網頁標題，被改為一個不明所以的”1/2″。所以為了避免造成這樣的狀況，我們還是盡可能地好好撰寫好。倘若您已經重新撰寫好之後，建議到Google Search Console 重新提交，請求Google重新蒐錄，大概需要一週的時間。以下是撰寫的規則建議：

Meta Title 撰寫規則

好的網頁標題，可以增加我們的點擊率(CTR)。以下主要以外銷、跨境電商為例，使用英文來做案例，因為中文我們比較會寫，英文大家普遍不知道該怎麼寫。

1. 長度：50-60 字元內，包含空格、符號。注意：這裡寫的是”字元”，而不是”字”，英文一個字母是一個字元，而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
2. 關鍵字佈局：重要關鍵字要放在前面，次要放在後面
3. 品牌或公司名：若公司名並非主要關鍵字，將公司名放在後面。建議大概是以下這個樣子的寫法
   Primary Keyword, Secondary Keyword – Brand Name
4. 每頁不重複：每個頁面的meta title都不能重複。切記重複在SEO 優化上是大忌，您可以參考我們的另一篇文章：“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
5. 相關性：Meta Title要與該頁內容相關
6. 不要“堆砌”關鍵字：堆砌關鍵字的寫法，會被google修改掉
7. 添加好處 – 它是最新的指南嗎？產品的最新型號？問題的獨特解決方案？
8. 插入有力的話語：例如 “Best”、“Affordable”、“Fast”和“Extra”
9. 添加修飾符：例如 “Top 10”、“2024 Updated”和“Best-value”
10. 英文請使用字首大寫(Title Case)：使用字首大寫的寫法較為吸睛。連接詞、冠詞、定冠詞等不用大寫，例如 and, of, the, a, on, in

Meta Title 案例分享：

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• Ergonomic Office Chair | Adjustable | Free Shipping
  人體工學辦公椅 | 可調整 | 免運費
• Organic Baby Clothes | Eco-Friendly | SG Made
  有機嬰兒服裝 | 環保 | SG製造
• The 10 Best Day Trips from Florence – Lonely Planet
  從佛羅倫薩出發的 10 個最佳一日遊 – 孤獨星球

Meta Description 撰寫規則

請站在買方的立場撰寫，假設您是做B2B的公司，建議可以加入Manufacturer、Supplier、OEM等字樣，用以和想要找一般商品的to C用戶做區隔。以下主要以外銷、跨境電商為例，使用英文來做案例，因為中文我們比較會寫，英文大家普遍不知道該怎麼寫。

1. 長度：150-160個字元內，含空格、符號。注意：這裡寫的是”字元”，而不是”字”，英文一個字母是一個字元，而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
2. 關鍵字佈局：加上重要的關鍵字詞，並將重要關鍵字放前
3. 每頁不重複：每個頁面的meta description不要重複。切記重複在SEO 優化上是大忌，您可以參考我們的另一篇文章：“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
4. 相關性：Meta Description要與該頁內容相關
5. 不要“堆砌”關鍵字：只是堆砌關鍵字，沒有辦法正確說明該頁的內容摘要
6. 站在買方的立場: 文案是寫給潛在買主看，所以請思考“買家的需求”以及“為什麼要跟您購買”
7. 使用觸發詞(Trigger Words)：Get,Try, Learn, Grow, Exclusive, Limited time, Secrets, Special offer, Urgent, Last chance, Hurry, Free, Guarantee, etc.
8. 放上特殊賣點(Unique Selling Points)：Best, Certified, 1-hour emergency service, Free estimates, Life-time Warranty, etc.
9. 最後加上CTA(Call to Action)：Contact us now, Call now, Learn more, Find out, See how, Order now, Buy now, Get inquiry today, etc.
10. 英文請使用句首大寫(Sentence Case)：因為是句子，所以使用句首大寫較易閱讀

Meta Description 案例分享：

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怎麼在頁面中加入Meta Title 和 Meta Description?

如果您的網站是使用WordPress、Wix 等CMS平台建置，那麼通常很容易可以在後台加入。WordPress 許多SEO外掛，即便是免費的版本，也提供修改每頁Meta Title, Description的選項，例如知名的Yoast SEO、All in One SEO 以及Rank Math SEO 外掛。Wix 的後台也是直接可以在每頁修改Meta Title和Description。倘若您的網站是由設計公司直接設計製作而成的，那麼您就要跟設計公司確認，是否後台的”每一頁”都有可以修改Meta Title、Description的欄位，包含您的所有產品列表頁面。之前健檢過，有些網站設計只有提供首頁可以設定Meta Title、Meta Description的欄位，這樣是沒辦法好好優化SEO的。這邊也提供Google 官方的撰寫建議。

每一頁的Meta都要寫不一樣，絞盡腦汁撰寫大家都會覺得修改起來很辛苦，尤其是英文的頁面，寫起來更是挑戰。那麼，我們可以藉由免費的GPT-4工具，來協助快速修改。您可以參考這篇文章：免費使用GPT-4優化SEO的方法