什麼是Meta Title, Description?對SEO的影響?

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很多第一次進行官網健檢或是剛接觸SEO的人,可能不清楚什麼是Meta Title, Meta Description。所以通常會先使用site:搜尋運算子,讓大家先看看自己官網,在google搜尋結果中所呈現出來的樣貌,一口氣呈現出來,並說明這就是您的客戶在搜尋時會看到的內容,往往大家就會自己發現問題點。通常是看起來每一個都一樣,Meta Title (網頁標題) 都加上長長的公司名稱,短短的地方就是每個頁面的分類,例如:Prodcucts, Contact Us, News等分類的字。Meta Description (網頁摘要,也翻譯為中繼說明),也常常出現沒有寫,每一頁都一樣,或是寫滿了關鍵字。那麼看起來都一樣,或是沒有寫好,對SEO有什麼影響呢?該如何撰寫?就讓我們來好好了解,內容也有針對B2B、跨境電商撰寫的完整說明,以及範例。

網頁標題 、網頁摘要 對SEO的影響

Meta Title 網頁標題、Meta Description 網頁摘要 / 中繼說明示意圖

首先,這兩個會是一個組合,寫在我們的HTML 原始碼當中,在我們的網頁不會直接看到,要檢視原始碼才會看到。主要呈現在Google 搜尋引擎結果頁(SERPs)。儘管不是直接排名因素,但仍對SEO非常重要。您的檢索頁面會跟其他競爭對手的一起被曝光(Impression),至於使用者會不會去點擊您的網頁,就看您網頁的Meta Title、Description寫得吸不吸引人了,而這個部分就會影響到我們的點閱率(CTR)。

重複或是寫得不理想會如何?

當您沒有撰寫Meta Title, Description,或是每頁重複,或著塞滿關鍵字,沒有好好說明該頁內容的時候,Google 都會用演算法幫您重新生成改寫,有時候寫得較好,但有時候也是會悲劇。我就看過有廠商的網頁標題,被改為一個不明所以的”1/2″。所以為了避免造成這樣的狀況,我們還是盡可能地好好撰寫好。倘若您已經重新撰寫好之後,建議到Google Search Console 重新提交,請求Google重新蒐錄,大概需要一週的時間。以下是撰寫的規則建議:

Meta Title 撰寫規則

好的網頁標題,可以增加我們的點擊率(CTR)。以下主要以外銷、跨境電商為例,使用英文來做案例,因為中文我們比較會寫,英文大家普遍不知道該怎麼寫。

  1. 長度:50-60 字元內,包含空格、符號。注意:這裡寫的是”字元”,而不是”字”,英文一個字母是一個字元,而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
  2. 關鍵字佈局:重要關鍵字要放在前面,次要放在後面
  3. 品牌或公司名:若公司名並非主要關鍵字,將公司名放在後面。建議大概是以下這個樣子的寫法
    Primary Keyword, Secondary Keyword – Brand Name
  4. 每頁不重複:每個頁面的meta title都不能重複。切記重複在SEO 優化上是大忌,您可以參考我們的另一篇文章:“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
  5. 相關性:Meta Title要與該頁內容相關
  6. 不要“堆砌”關鍵字:堆砌關鍵字的寫法,會被google修改掉
  7. 添加好處 – 它是最新的指南嗎?產品的最新型號?問題的獨特解決方案?
  8. 插入有力的話語:例如 “Best”、“Affordable”、“Fast”和“Extra”
  9. 添加修飾符:例如 “Top 10”、“2024 Updated”和“Best-value”
  10. 英文請使用字首大寫(Title Case):使用字首大寫的寫法較為吸睛。連接詞、冠詞、定冠詞等不用大寫,例如 and, of, the, a, on, in

Meta Title 案例分享:

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  • Organic Baby Clothes | Eco-Friendly | SG Made
    有機嬰兒服裝 | 環保 | SG製造
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    從佛羅倫薩出發的 10 個最佳一日遊 – 孤獨星球

Meta Description 撰寫規則

請站在買方的立場撰寫,假設您是做B2B的公司,建議可以加入Manufacturer、Supplier、OEM等字樣,用以和想要找一般商品的to C用戶做區隔。以下主要以外銷、跨境電商為例,使用英文來做案例,因為中文我們比較會寫,英文大家普遍不知道該怎麼寫。

  1. 長度:150-160個字元內,含空格、符號。注意:這裡寫的是”字元”,而不是”字”,英文一個字母是一個字元,而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
  2. 關鍵字佈局:加上重要的關鍵字詞,並將重要關鍵字放前
  3. 每頁不重複:每個頁面的meta description不要重複。切記重複在SEO 優化上是大忌,您可以參考我們的另一篇文章:“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
  4. 相關性:Meta Description要與該頁內容相關
  5. 不要“堆砌”關鍵字:只是堆砌關鍵字,沒有辦法正確說明該頁的內容摘要
  6. 站在買方的立場: 文案是寫給潛在買主看,所以請思考“買家的需求”以及“為什麼要跟您購買”
  7. 使用觸發詞(Trigger Words):Get,Try, Learn, Grow, Exclusive, Limited time, Secrets, Special offer, Urgent, Last chance, Hurry, Free, Guarantee, etc.
  8. 放上特殊賣點(Unique Selling Points):Best, Certified, 1-hour emergency service, Free estimates, Life-time Warranty, etc.
  9. 最後加上CTA(Call to Action):Contact us now, Call now, Learn more, Find out, See how, Order now, Buy now, Get inquiry today, etc.
  10. 英文請使用句首大寫(Sentence Case):因為是句子,所以使用句首大寫較易閱讀

Meta Description 案例分享:

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怎麼在頁面中加入Meta Title 和 Meta Description?

如果您的網站是使用WordPress、Wix 等CMS平台建置,那麼通常很容易可以在後台加入。WordPress 許多SEO外掛,即便是免費的版本,也提供修改每頁Meta Title, Description的選項,例如知名的Yoast SEO、All in One SEO 以及Rank Math SEO 外掛。Wix 的後台也是直接可以在每頁修改Meta Title和Description。倘若您的網站是由設計公司直接設計製作而成的,那麼您就要跟設計公司確認,是否後台的”每一頁”都有可以修改Meta Title、Description的欄位,包含您的所有產品列表頁面。之前健檢過,有些網站設計只有提供首頁可以設定Meta Title、Meta Description的欄位,這樣是沒辦法好好優化SEO的。這邊也提供Google 官方的撰寫建議

每一頁的Meta都要寫不一樣,絞盡腦汁撰寫大家都會覺得修改起來很辛苦,尤其是英文的頁面,寫起來更是挑戰。那麼,我們可以藉由免費的GPT-4工具,來協助快速修改。您可以參考這篇文章:免費使用GPT-4優化SEO的方法

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