很多第一次進行官網健檢或是剛接觸SEO的人，可能不清楚什麼是Meta Title, Meta Description。所以通常會先使用site:搜尋運算子，讓大家先看看自己官網，在google搜尋結果中所呈現出來的樣貌，一口氣呈現出來，並說明這就是您的客戶在搜尋時會看到的內容，往往大家就會自己發現問題點。通常是看起來每一個都一樣，Meta Title (網頁標題) 都加上長長的公司名稱，短短的地方就是每個頁面的分類，例如：Prodcucts, Contact Us, News等分類的字。Meta Description (網頁摘要，也翻譯為中繼說明)，也常常出現沒有寫，每一頁都一樣，或是寫滿了關鍵字。那麼看起來都一樣，或是沒有寫好，對SEO有什麼影響呢？該如何撰寫？就讓我們來好好了解，內容也有針對B2B、跨境電商撰寫的完整說明，以及範例。
網頁標題 、網頁摘要 對SEO的影響
首先，這兩個會是一個組合，寫在我們的HTML 原始碼當中，在我們的網頁不會直接看到，要檢視原始碼才會看到。主要呈現在Google 搜尋引擎結果頁(SERPs)。儘管不是直接排名因素，但仍對SEO非常重要。您的檢索頁面會跟其他競爭對手的一起被曝光(Impression)，至於使用者會不會去點擊您的網頁，就看您網頁的Meta Title、Description寫得吸不吸引人了，而這個部分就會影響到我們的點閱率(CTR)。
重複或是寫得不理想會如何？
當您沒有撰寫Meta Title, Description，或是每頁重複，或著塞滿關鍵字，沒有好好說明該頁內容的時候，Google 都會用演算法幫您重新生成改寫，有時候寫得較好，但有時候也是會悲劇。我就看過有廠商的網頁標題，被改為一個不明所以的”1/2″。所以為了避免造成這樣的狀況，我們還是盡可能地好好撰寫好。倘若您已經重新撰寫好之後，建議到Google Search Console 重新提交，請求Google重新蒐錄，大概需要一週的時間。以下是撰寫的規則建議：
Meta Title 撰寫規則
好的網頁標題，可以增加我們的點擊率(CTR)。以下主要以外銷、跨境電商為例，使用英文來做案例，因為中文我們比較會寫，英文大家普遍不知道該怎麼寫。
- 長度：50-60 字元內，包含空格、符號。注意：這裡寫的是”字元”，而不是”字”，英文一個字母是一個字元，而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
- 關鍵字佈局：重要關鍵字要放在前面，次要放在後面
- 品牌或公司名：若公司名並非主要關鍵字，將公司名放在後面。建議大概是以下這個樣子的寫法
Primary Keyword, Secondary Keyword – Brand Name - 每頁不重複：每個頁面的meta title都不能重複。切記重複在SEO 優化上是大忌，您可以參考我們的另一篇文章：“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
- 相關性：Meta Title要與該頁內容相關
- 不要“堆砌”關鍵字：堆砌關鍵字的寫法，會被google修改掉
- 添加好處 – 它是最新的指南嗎？產品的最新型號？問題的獨特解決方案？
- 插入有力的話語：例如 “Best”、“Affordable”、“Fast”和“Extra”
- 添加修飾符：例如 “Top 10”、“2024 Updated”和“Best-value”
- 英文請使用字首大寫(Title Case)：使用字首大寫的寫法較為吸睛。連接詞、冠詞、定冠詞等不用大寫，例如 and, of, the, a, on, in
Meta Title 案例分享：
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人體工學辦公椅 | 可調整 | 免運費 - Organic Baby Clothes | Eco-Friendly | SG Made
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從佛羅倫薩出發的 10 個最佳一日遊 – 孤獨星球
Meta Description 撰寫規則
請站在買方的立場撰寫，假設您是做B2B的公司，建議可以加入Manufacturer、Supplier、OEM等字樣，用以和想要找一般商品的to C用戶做區隔。以下主要以外銷、跨境電商為例，使用英文來做案例，因為中文我們比較會寫，英文大家普遍不知道該怎麼寫。
- 長度：150-160個字元內，含空格、符號。注意：這裡寫的是”字元”，而不是”字”，英文一個字母是一個字元，而中文一個字是兩個字元。也類似半形、全形的概念。
- 關鍵字佈局：加上重要的關鍵字詞，並將重要關鍵字放前
- 每頁不重複：每個頁面的meta description不要重複。切記重複在SEO 優化上是大忌，您可以參考我們的另一篇文章：“重複內容”對SEO影響 x 終極解決方針
- 相關性：Meta Description要與該頁內容相關
- 不要“堆砌”關鍵字：只是堆砌關鍵字，沒有辦法正確說明該頁的內容摘要
- 站在買方的立場: 文案是寫給潛在買主看，所以請思考“買家的需求”以及“為什麼要跟您購買”
- 使用觸發詞(Trigger Words)：Get,Try, Learn, Grow, Exclusive, Limited time, Secrets, Special offer, Urgent, Last chance, Hurry, Free, Guarantee, etc.
- 放上特殊賣點(Unique Selling Points)：Best, Certified, 1-hour emergency service, Free estimates, Life-time Warranty, etc.
- 最後加上CTA(Call to Action)：Contact us now, Call now, Learn more, Find out, See how, Order now, Buy now, Get inquiry today, etc.
- 英文請使用句首大寫(Sentence Case)：因為是句子，所以使用句首大寫較易閱讀
Meta Description 案例分享：
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怎麼在頁面中加入Meta Title 和 Meta Description?
如果您的網站是使用WordPress、Wix 等CMS平台建置，那麼通常很容易可以在後台加入。WordPress 許多SEO外掛，即便是免費的版本，也提供修改每頁Meta Title, Description的選項，例如知名的Yoast SEO、All in One SEO 以及Rank Math SEO 外掛。Wix 的後台也是直接可以在每頁修改Meta Title和Description。倘若您的網站是由設計公司直接設計製作而成的，那麼您就要跟設計公司確認，是否後台的”每一頁”都有可以修改Meta Title、Description的欄位，包含您的所有產品列表頁面。之前健檢過，有些網站設計只有提供首頁可以設定Meta Title、Meta Description的欄位，這樣是沒辦法好好優化SEO的。這邊也提供Google 官方的撰寫建議。
每一頁的Meta都要寫不一樣，絞盡腦汁撰寫大家都會覺得修改起來很辛苦，尤其是英文的頁面，寫起來更是挑戰。那麼，我們可以藉由免費的GPT-4工具，來協助快速修改。您可以參考這篇文章：免費使用GPT-4優化SEO的方法
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